助力佛山保利東灣?米墅 定位傳播，開創投資性公寓的熱銷傳奇！

 
一、項目背景
 
保利東灣·米墅隸屬于超百萬方佛山最大綜合體——保利東灣項目的酒店式公寓產品，項目位于佛山新城CBD核心區，同時也是廣東潭州國際會展中心核心區，三地鐵雙輕軌交通樞紐中心上蓋，坐擁千億市政配套，形成了CBD企業總部基地、交通樞紐中心、中歐中心、坊城文化中心、宗德服務中心等八大中心，擁有全市頂級配置。
 
要知道這么多的商務中心及寫字樓可意味著將吸引大批的CBD白領、中德工業服務區外國商務人士，而這種商務白領人群對類產品的需求遠超其他人群。
 
服務內容：項目形象定位 + 整合傳播推廣 + 執行創意設計
 
二、工作策略
 
1、精準洞見+營銷定位+創意傳播
在同質化嚴重的房地產市場，需要更有效的差異化的解決方案。差異化解決方案不可避免的來自定位，營銷，傳播等各個環節，華鷹韜略致力于將創意融入每個環節，讓傳播的價值最大化。
 
2、洞察時代背景+洞察市場背景+洞察城市背景
廣州潭州國際會展中心2016年開幕，華鷹韜略營銷策劃公司，在洞察了這一全城的熱點事件之后，判斷“會展”這一核心，將成為當下以及未來，是最受佛山投資市場最關注的內容。
 
3、城市大熱點+投資關注點+產品價值點
佛山新城CBD，會展中心的開放將依托其強大的資源順勢而成的多元化經濟模式，有別于其他金融商務區、商貿區。形成獨特的投資價值。所以，華鷹韜略營銷策劃公司，提出將會展經濟的炒作與項目價值綁定的核心策略，勾起城市投資欲望，并解決人民投資寓望！換句話說，既要賣投資產品也要炒作投資背景。
 
三、創意執行
 
會展不是一本物料文字表述，而是深度的感受價值。保利會展公寓，以會展經濟為核心，以會展經濟增值——會展經濟騰飛——會展經濟錯過不再的，這一遞進式的傳播節奏，通過系統化的傳播綁定項目價值，達到傳播目標。
 
第一階段：
建立“會展經濟”帶動“會展公寓”增值這一概念核心，通過系統化的的傳播打造，教育市場，釋放會展經濟下的投資商機。
   
第二階段：
在引爆會展經濟這一城市投資熱點之后，將“會展經濟”帶動“會展公寓”這一升值概念，轉化為收租，這一更加具有投資買點熱點傳播核心，再一次將項目的熱點，及城市的投資情緒引向新的情緒高地。
   
第三階段：
在項目投資及收租的價值得到市場的認定及銷售目標任務方面明顯的推廣效果之后，在會展中心開幕之際，同時也在項目整體銷售的最后一波大型傳播戰役，以“算會賬”這一核心，引爆全城的算賬大幕拉開。